XXI. yüzyýlýn baþlangýcýnda, küresel etkileþim teknolojilerinin ortaya çýkýþý, iletiþim araçlarýnýn doðasýnda çok büyük dönüþümleri beraberinde getirmiþtir. Bu dönüþümler gazete, radyo, televizyon gibi yayýncýlýða dönük biçimlerin egemenliðinin son bulmasýný, bunun yerine internet gibi interaktif medyanýn yükseliþini ortaya çýkarmýþtýr.
Televizyonun, telekomünikasyon sistemlerinin, bilgisayarlarýn, enformasyon hizmetlerinin interaktif olarak bir araya gelmesi ile ortaya çýkan internet, Batý'da, özellikle 1990'larýn ortasýndan itibaren popülerlik kazanmýþtýr. Ülkemizde 2000'li yýllardan itibaren yaygýnlaþan internetin kamu sektöründeki ve özel sektördeki uygulamalarý insanlar arasýndaki toplumsal etkileþimin yeni biçimlerini ortaya çýkarmýþ, yeni iletiþim teknolojileri hemen herkes için kaçýnýlmaz bir gereksinim haline gelmiþtir. Öyle ki, bu yeni iletiþim araçlarýnýn öncekilerin yerini aldýðý öne sürülmektedir.
Yeni iletiþim teknolojilerinden interneti tüm yönleriyle ele alan bu kitapta, deðiþik üniversitelerden bir araya gelen pek çok akademisyen reklamcýlýðýn, pazarlamanýn, televizyonun, oyun kavramýnýn, marka kavramýnýn nasýl deðiþtiðini irdelemektedir.